Der Fachkräftemangel in Deutschland stellt Unternehmen vor immer größere Herausforderungen. Während traditionelle Recruiting-Methoden an ihre Grenzen stoßen, eröffnen digitale Strategien neue Möglichkeiten, um qualifizierte Kandidaten zu erreichen. Eine besonders effektive Methode ist der Einsatz von Lookalike Audiences – ein Targeting-Ansatz, der ursprünglich aus dem Marketing stammt und nun das Recruiting revolutioniert. Diese Technologie ermöglicht es, potenzielle Bewerber zu identifizieren, die Ihren besten Mitarbeitern ähneln. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Lookalike Audiences gezielt für Ihre Recruiting-Strategie einsetzen können und welche Vorteile sich daraus ergeben.
Was sind Lookalike Audiences und wie funktionieren sie?
Lookalike Audiences sind algorithmisch erstellte Zielgruppen, die auf Basis einer bestehenden Gruppe – der sogenannten "Seed Audience" – generiert werden. Im Recruiting-Kontext bilden typischerweise Ihre besten Mitarbeiter oder erfolgreiche Bewerber diese Ausgangsgruppe. Der Algorithmus analysiert deren Merkmale und findet Menschen mit ähnlichen Eigenschaften, Interessen und Verhaltensweisen.
Die Funktionsweise ist dabei erstaunlich präzise: Soziale Netzwerke und Werbeplattformen verfügen über umfangreiche Datenbanken mit Nutzerinformationen. Facebook allein verarbeitet laut einer Studie des Pew Research Center über 52.000 persönliche Attribute pro Nutzer. Diese Datenfülle ermöglicht es, komplexe Muster zu erkennen und Personen zu identifizieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Ihrem Unternehmen passen könnten.
Der entscheidende Vorteil: Sie müssen nicht mehr raten, welche Zielgruppenmerkmale relevant sind. Der Algorithmus erkennt Muster, die für Menschen oft nicht offensichtlich sind, und findet potenzielle Kandidaten, die Sie mit herkömmlichen Targeting-Methoden möglicherweise übersehen hätten.
Die technische Basis von Lookalike Audiences
Technisch betrachtet basieren Lookalike Audiences auf maschinellem Lernen und fortschrittlichen Algorithmen. Diese analysieren Tausende von Datenpunkten wie demografische Merkmale, Interessen, Online-Verhalten und berufliche Hintergründe. Laut einer Analyse von LinkedIn können dabei mehr als 200 berufsbezogene Faktoren in die Berechnung einfließen – von Branchenerfahrung über Fähigkeiten bis hin zu Karriereentwicklungsmustern.
Die Plattformen erstellen dann ein statistisches Modell Ihrer idealen Kandidaten und suchen in ihrer Nutzerbasis nach Personen mit ähnlichen Profilen. Je nach Plattform können Sie die Größe und Genauigkeit dieser Zielgruppen anpassen – eine kleinere Lookalike Audience weist eine höhere Ähnlichkeit zur Ausgangsgruppe auf, während eine größere Audience die Reichweite erhöht, aber möglicherweise weniger präzise ist.
Warum Lookalike Audiences im Recruiting immer wichtiger werden
Der Arbeitsmarkt in Deutschland hat sich grundlegend gewandelt. Laut Bundesagentur für Arbeit fehlen aktuell etwa 1,8 Millionen Fachkräfte, und diese Lücke wird sich bis 2030 voraussichtlich auf 3 Millionen erweitern. In diesem Umfeld reicht es nicht mehr, Stellenanzeigen zu schalten und auf Bewerbungen zu warten – Unternehmen müssen proaktiv auf potenzielle Kandidaten zugehen.
Gleichzeitig hat die Digitalisierung das Bewerberverhalten verändert. Eine Studie von StepStone zeigt, dass 73% der Fachkräfte in Deutschland nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber für passende Angebote offen wären. Diese "passiven Kandidaten" sind über traditionelle Recruiting-Kanäle kaum zu erreichen.
Prof. Dr. Tim Weitzel von der Universität Bamberg, Leiter der jährlichen Recruiting-Trends-Studie, erklärt: "Die größte Herausforderung für Unternehmen besteht darin, die richtigen Kandidaten zu identifizieren und anzusprechen, bevor diese überhaupt aktiv nach einem neuen Job suchen. Lookalike Audiences bieten hier einen vielversprechenden Ansatz, da sie es ermöglichen, potenzielle Kandidaten zu erreichen, die dem Profil erfolgreicher Mitarbeiter entsprechen."
Hinzu kommt die zunehmende Bedeutung von Kultur-Fit und Soft Skills. Technische Qualifikationen lassen sich trainieren, aber Persönlichkeitsmerkmale und kulturelle Passung sind entscheidend für langfristigen Erfolg. Lookalike Audiences können helfen, Kandidaten zu finden, die nicht nur fachlich, sondern auch kulturell zum Unternehmen passen.
So erstellen Sie effektive Lookalike Audiences für Ihr Recruiting
Die Erstellung wirksamer Lookalike Audiences für Recruiting-Zwecke folgt einem strukturierten Prozess. Hier erfahren Sie, wie Sie Schritt für Schritt vorgehen sollten, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Schritt 1: Definieren Sie Ihre Seed Audience
Der erste und wichtigste Schritt ist die Auswahl Ihrer Ausgangsgruppe. Diese sollte aus Ihren besten Mitarbeitern oder erfolgreichen Bewerbern bestehen. Achten Sie auf Qualität statt Quantität – je präziser Ihre Seed Audience definiert ist, desto besser werden die Ergebnisse.
Für optimale Resultate sollten Sie verschiedene Seed Audiences für unterschiedliche Positionen oder Abteilungen erstellen. Die Anforderungen an einen Entwickler unterscheiden sich schließlich deutlich von denen an einen Vertriebsmitarbeiter. Eine Mindestgröße von 100-300 Personen pro Seed Audience hat sich in der Praxis bewährt, um statistisch relevante Muster erkennen zu können.
Schritt 2: Daten sammeln und aufbereiten
Um Lookalike Audiences zu erstellen, benötigen Sie verwertbare Daten Ihrer Seed Audience. Je nach Plattform können dies sein:
- E-Mail-Adressen
- Telefonnummern
- Social-Media-Profile
- Daten aus Ihrem CRM-System
- Website-Besucher (über Tracking-Pixel)
Achten Sie unbedingt auf Datenschutzkonformität nach DSGVO. Informieren Sie Ihre Mitarbeiter transparent über die Verwendung ihrer Daten und holen Sie, wo nötig, Einwilligungen ein. Anonymisierte oder aggregierte Daten können in vielen Fällen eine datenschutzfreundliche Alternative darstellen.
Schritt 3: Plattform auswählen und Audience erstellen
Die wichtigsten Plattformen für Lookalike Audiences im Recruiting-Kontext sind:
- LinkedIn: Besonders relevant für professionelle Zielgruppen und B2B-Recruiting
- Facebook/Instagram: Große Reichweite, vor allem für Ausbildungsberufe und nicht-akademische Positionen
- Google: Breite Abdeckung über das Display-Netzwerk und YouTube
- TikTok: Zunehmend wichtig für die Ansprache junger Talente
Der Erstellungsprozess variiert je nach Plattform, folgt aber einem ähnlichen Muster: Sie laden Ihre Seed-Daten hoch, definieren Parameter wie Größe und geografische Einschränkungen und die Plattform generiert daraus Ihre Lookalike Audience.
Carsten Brzeski, Recruiting-Experte bei einer führenden Personalberatung, empfiehlt: "Testen Sie verschiedene Plattformen und Einstellungen. Was für ein Unternehmen perfekt funktioniert, kann für ein anderes suboptimal sein. Der Schlüssel liegt im kontinuierlichen Optimieren basierend auf Daten und Ergebnissen."
Best Practices für erfolgreiche Recruiting-Kampagnen mit Lookalike Audiences
Die bloße Erstellung von Lookalike Audiences garantiert noch keinen Recruiting-Erfolg. Entscheidend ist, wie Sie diese Zielgruppen ansprechen und für sich gewinnen. Hier sind bewährte Strategien, die in der Praxis funktionieren.
Relevante und authentische Inhalte erstellen
Potenzielle Kandidaten reagieren auf Inhalte, die für sie persönlich relevant sind und authentisch wirken. Generische Stellenanzeigen erzielen deutlich schlechtere Ergebnisse als maßgeschneiderte Botschaften. Entwickeln Sie Content, der die spezifischen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe adressiert.
Besonders wirksam sind Einblicke in den Arbeitsalltag, Mitarbeitergeschichten und konkrete Beispiele für Entwicklungsmöglichkeiten. Eine Studie von LinkedIn zeigt, dass Beiträge von Mitarbeitern durchschnittlich 8-mal mehr Engagement erzeugen als Unternehmensbeiträge. Nutzen Sie diesen Effekt, indem Sie Ihre bestehenden Mitarbeiter als Markenbotschafter einbinden.
Multi-Channel-Ansatz verfolgen
Die besten Ergebnisse erzielen Sie mit einem koordinierten Ansatz über mehrere Kanäle. Eine Person, die Ihre Botschaft auf LinkedIn, später auf Instagram und schließlich auf YouTube sieht, wird sich mit höherer Wahrscheinlichkeit an Ihr Unternehmen erinnern und bewerben.
Achten Sie dabei auf eine konsistente Kommunikation bei gleichzeitiger Anpassung an die Besonderheiten jeder Plattform. Ein formeller LinkedIn-Post sollte inhaltlich mit Ihrem lockeren Instagram-Reel übereinstimmen, aber im Stil an den jeweiligen Kanal angepasst sein.
A/B-Testing und kontinuierliche Optimierung
Erfolgreiche Recruiting-Kampagnen basieren auf Daten, nicht auf Bauchgefühl. Testen Sie systematisch verschiedene Ansätze:
- Unterschiedliche Anzeigenformate (Bilder, Videos, Carousel-Ads)
- Verschiedene Botschaften und Headlines
- Call-to-Actions und Landing Pages
- Verschiedene Seed Audiences als Ausgangsbasis
Die Ergebnisse sollten Sie kontinuierlich analysieren und Ihre Strategie entsprechend anpassen. Besonders aufschlussreich sind dabei nicht nur Klickraten, sondern vor allem Conversion-Metriken wie tatsächliche Bewerbungen und Qualität der Kandidaten.
Ein Praxisbeispiel aus dem Mittelstand zeigt die Wirksamkeit dieses Ansatzes: Ein Maschinenbauunternehmen aus Baden-Württemberg konnte durch systematisches A/B-Testing seiner Lookalike-Kampagnen die Bewerbungsrate um 43% steigern und gleichzeitig die Kosten pro qualifizierter Bewerbung um 27% senken.
Erfolgsgeschichten: Wie Unternehmen in Deutschland mit Lookalike Audiences rekrutieren
Konkrete Beispiele aus der Praxis verdeutlichen das Potenzial von Lookalike Audiences im Recruiting. Hier sind drei Erfolgsgeschichten aus unterschiedlichen Branchen in Deutschland.
Mittelständischer IT-Dienstleister aus München
Ein IT-Dienstleister mit 250 Mitarbeitern stand vor der Herausforderung, spezialisierte Entwickler für Cloud-Technologien zu finden. Der traditionelle Weg über Stellenportale brachte zu wenige qualifizierte Bewerbungen. Das Unternehmen erstellte daraufhin eine Seed Audience aus seinen 15 besten Entwicklern und nutzte diese für LinkedIn-Lookalike-Kampagnen.
Die Ergebnisse waren beeindruckend: Innerhalb von drei Monaten konnten sieben neue Entwickler eingestellt werden, die Qualität der Bewerbungen stieg signifikant, und die Kosten pro Einstellung sanken um 35% im Vergleich zu traditionellen Methoden. Besonders wertvoll war, dass 80% der eingestellten Kandidaten zuvor nicht aktiv auf Jobsuche waren – sie wurden durch die zielgerichtete Ansprache auf das Unternehmen aufmerksam.
Pflegeeinrichtung aus Norddeutschland
Im besonders vom Fachkräftemangel betroffenen Pflegesektor setzte eine Einrichtung mit mehreren Standorten in Schleswig-Holstein auf Facebook-Lookalike Audiences. Als Seed Audience dienten langjährige Pflegekräfte, die hohe Zufriedenheitswerte aufwiesen.
Die Kampagne sprach gezielt Menschen an, die ähnliche Werte und Interessen wie die bestehenden Mitarbeiter zeigten, aber nicht unbedingt bereits in der Pflege tätig waren. Mit emotionalen Videos aus dem Arbeitsalltag und authentischen Mitarbeiterberichten gelang es, auch Quereinsteiger anzusprechen.
Der Erfolg: 23 neue Mitarbeiter innerhalb von sechs Monaten, davon 8 Quereinsteiger, die über ein spezielles Ausbildungsprogramm integriert wurden. Die Fluktuation unter den so gewonnenen Mitarbeitern lag nach einem Jahr bei nur 9% – deutlich unter dem Branchendurchschnitt von 25%.
Industrieunternehmen aus dem Ruhrgebiet
Ein traditionsreiches Industrieunternehmen mit über 1.000 Mitarbeitern kämpfte mit einem Nachwuchsproblem. Ausbildungsplätze blieben unbesetzt, das Image als Arbeitgeber war bei jungen Menschen nicht attraktiv genug. Das Unternehmen setzte auf eine kombinierte Strategie aus TikTok und Instagram mit Lookalike Audiences, die auf Basis der erfolgreichsten Auszubildenden der letzten drei Jahre erstellt wurden.
Authentische Einblicke in den Ausbildungsalltag, vorgestellt von den Azubis selbst, erreichten genau die richtige Zielgruppe. Die Bewerbungen für Ausbildungsplätze stiegen innerhalb eines Jahres um 118%, alle Plätze konnten besetzt werden, und die Qualität der Bewerber verbesserte sich deutlich.
Der Ausbildungsleiter des Unternehmens fasst zusammen: "Wir haben festgestellt, dass wir nicht nur mehr, sondern vor allem passendere Bewerber erreichen. Die neuen Auszubildenden bringen genau die Motivation und Grundeinstellung mit, die wir uns wünschen. Das macht sich bereits in der Probezeit durch geringere Abbruchquoten bemerkbar."
Herausforderungen und Lösungsansätze beim Einsatz von Lookalike Audiences
Trotz aller Vorteile ist der Einsatz von Lookalike Audiences im Recruiting nicht ohne Herausforderungen. Hier sind die häufigsten Probleme und praktische Lösungsansätze.
Datenschutz und rechtliche Aspekte
In Deutschland stellt die DSGVO besondere Anforderungen an den Umgang mit Mitarbeiterdaten. Die Nutzung personenbezogener Daten für Lookalike Audiences erfordert in der Regel eine Einwilligung der betroffenen Personen.
Lösungsansatz: Arbeiten Sie mit anonymisierten oder aggregierten Daten, wo immer möglich. Alternativ können Sie ein transparentes Opt-in-System für Ihre Mitarbeiter einrichten, bei dem diese freiwillig an Employer-Branding-Maßnahmen teilnehmen können. Konsultieren Sie frühzeitig Ihren Datenschutzbeauftragten und dokumentieren Sie alle Maßnahmen sorgfältig.
Diversität und Bias-Problematik
Ein häufig übersehenes Problem: Lookalike Audiences können bestehende Ungleichgewichte in Ihrer Belegschaft verstärken. Wenn Ihre Seed Audience nicht divers ist, werden es die generierten Lookalike Audiences ebenfalls nicht sein.
Lösungsansatz: Achten Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Seed Audience bewusst auf Diversität. Ergänzen Sie algorithmische Ansätze durch manuelle Korrekturen und spezifische Kampagnen für unterrepräsentierte Gruppen. Überwachen Sie kontinuierlich die Diversitätskennzahlen Ihrer Recruiting-Ergebnisse.
Dr. Julia Kensbock, Diversitätsforscherin an der TU München, betont: "Algorithmen können nur so inklusiv sein wie die Daten, mit denen sie trainiert werden. Unternehmen sollten daher bei der Erstellung von Lookalike Audiences besonderes Augenmerk auf die Repräsentativität ihrer Ausgangsdaten legen."
Technische Hürden und Plattform-Einschränkungen
Die technische Umsetzung von Lookalike Audiences kann komplex sein, besonders für kleinere Unternehmen ohne spezialisierte Marketingabteilungen. Zudem ändern sich die Plattform-Policies regelmäßig, was kontinuierliche Anpassungen erfordert.
Lösungsansatz: Beginnen Sie mit einer Plattform, die Sie gut verstehen, und erweitern Sie Ihre Aktivitäten schrittweise. Nutzen Sie die Schulungsangebote der Plattformen oder investieren Sie in externe Expertise. Für kleinere Unternehmen kann die Zusammenarbeit mit spezialisierten Recruiting-Agenturen sinnvoll sein, die über das nötige Know-how verfügen.
Eine weitere Herausforderung ist die zunehmende Einschränkung von Targeting-Optionen durch die Plattformen selbst. Facebook hat beispielsweise bestimmte berufsbezogene Targeting-Optionen eingeschränkt, was die Präzision von Recruiting-Kampagnen beeinträchtigen kann.
Hier empfiehlt sich ein plattformübergreifender Ansatz, bei dem die Stärken verschiedener Netzwerke kombiniert werden – beispielsweise LinkedIn für die berufliche Präzision und Instagram für die kreative Ansprache.
Die Zukunft des Recruitings: Lookalike Audiences und KI
Die Technologie hinter Lookalike Audiences entwickelt sich rasant weiter. Aktuelle Trends deuten darauf hin, dass künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen das Recruiting in den kommenden Jahren grundlegend verändern werden.
Prädiktive Analysen für Recruiting-Erfolg
Fortschrittliche KI-Systeme können nicht nur ähnliche Kandidaten identifizieren, sondern auch vorhersagen, welche Kandidaten mit höherer Wahrscheinlichkeit erfolgreich im Unternehmen sein werden. Laut einer Studie der Universität St. Gallen können prädiktive Recruiting-Modelle die Fluktuation in den ersten zwei Jahren um bis zu 35% reduzieren.
Diese Systeme analysieren nicht nur Qualifikationen, sondern auch subtilere Faktoren wie Kommunikationsstil, Problemlösungsansätze und kulturelle Passung. Die Kombination aus Lookalike Audiences und prädiktiven Analysen ermöglicht ein hochpräzises Targeting, das weit über traditionelle Recruiting-Methoden hinausgeht.
Integration von Recruiting und Employee Experience
Ein zukunftsweisender Trend ist die nahtlose Integration von Recruiting und Employee Experience. Unternehmen nutzen zunehmend Daten aus Mitarbeiterbefragungen, Performance-Reviews und Karriereentwicklung, um ihre Lookalike Audiences zu verfeinern.
Dieser ganzheitliche Ansatz ermöglicht es, nicht nur Kandidaten zu finden, die ins Unternehmen passen, sondern auch das Unternehmen kontinuierlich an die Bedürfnisse der besten Talente anzupassen. Die Grenzen zwischen Recruiting, Onboarding und Mitarbeiterentwicklung verschwimmen zunehmend.
Dr. Christoph Niewerth, Zukunftsforscher am Fraunhofer-Institut, prognostiziert: "In fünf Jahren werden führende Unternehmen vollständig integrierte Talent-Ökosysteme betreiben, in denen KI-gestützte Lookalike-Technologien den gesamten Mitarbeiterlebenszyklus optimieren – von der ersten Kontaktaufnahme bis zur Karriereentwicklung und sogar über das Ausscheiden hinaus."
Ethische Aspekte und gesellschaftliche Verantwortung
Mit zunehmender technologischer Sophistikation wachsen auch die ethischen Herausforderungen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre KI-gestützten Recruiting-Prozesse fair, transparent und diskriminierungsfrei sind.
Progressive Unternehmen in Deutschland entwickeln bereits ethische Richtlinien für den Einsatz von KI im Recruiting. Diese umfassen regelmäßige Audits der Algorithmen, transparente Kommunikation gegenüber Kandidaten und bewusste Maßnahmen zur Förderung von Diversität.
Die Zukunft gehört Unternehmen, die Technologie nicht nur effizient, sondern auch verantwortungsvoll einsetzen. Lookalike Audiences werden dabei eine zentrale Rolle spielen – als Brücke zwischen datengetriebener Effizienz und menschenzentriertem Recruiting.
Fazit: Lookalike Audiences als strategischer Wettbewerbsvorteil im Recruiting
Lookalike Audiences haben das Potenzial, die Art und Weise, wie Unternehmen in Deutschland Talente finden und für sich gewinnen, grundlegend zu verändern. In einem zunehmend umkämpften Arbeitsmarkt bieten sie einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil: die Fähigkeit, genau die Kandidaten zu erreichen, die nicht nur fachlich qualifiziert sind, sondern auch menschlich und kulturell zum Unternehmen passen.
Die Vorteile sind vielfältig: höhere Qualität der Bewerbungen, Zugang zu passiven Kandidaten, bessere kulturelle Passung und letztlich geringere Fluktuation. Gleichzeitig sinken die Recruiting-Kosten durch präziseres Targeting und effizientere Prozesse.
Entscheidend für den Erfolg ist jedoch ein durchdachter, ethisch verantwortungsvoller Ansatz. Unternehmen sollten Lookalike Audiences nicht isoliert betrachten, sondern als Teil einer ganzheitlichen Recruiting-Strategie, die technologische Innovation mit menschlicher Expertise verbindet.
Wie die vorgestellten Praxisbeispiele zeigen, können Unternehmen jeder Größe und Branche von dieser Technologie profitieren – vorausgesetzt, sie investieren in die notwendigen Kompetenzen, setzen auf kontinuierliche Optimierung und behalten die Balance zwischen Effizienz und Menschlichkeit im Blick.
In einer Zeit, in der der Kampf um Talente zu einer der größten unternehmerischen Herausforderungen geworden ist, bieten Lookalike Audiences einen vielversprechenden Weg, um die richtigen Menschen zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Unternehmen, die dieses Potenzial jetzt erkennen und strategisch nutzen, werden im Wettbewerb um die besten Köpfe die Nase vorn haben.
FAQ: Häufige Fragen zu Lookalike Audiences im Recruiting
Wie groß sollte meine Seed Audience mindestens sein?
Für statistisch relevante Ergebnisse empfehlen Experten eine Mindestgröße von 100-300 Personen in Ihrer Seed Audience. Bei kleineren Unternehmen, die diese Größe nicht erreichen, kann es sinnvoll sein, die Seed Audience durch ähnliche Profile aus dem Netzwerk oder der Branche zu ergänzen oder mit breiteren Einstellungen bei der Lookalike-Generierung zu arbeiten. Qualität geht jedoch stets vor Quantität – eine kleinere, aber sehr präzise definierte Seed Audience kann bessere Ergebnisse liefern als eine große, heterogene Gruppe.
Welche Plattform eignet sich am besten für welche Art von Position?
Die Wahl der richtigen Plattform hängt stark von der Zielposition ab. LinkedIn eignet sich besonders für Fach- und Führungskräfte, akademische Berufe und B2B-Positionen. Facebook und Instagram sind effektiv für Ausbildungsberufe, Quereinsteiger und serviceorientierte Positionen. TikTok erreicht vor allem junge Talente und Berufseinsteiger. Google-Kampagnen bieten eine breite Abdeckung über verschiedene demografische Gruppen hinweg. Für technische Berufe können auch spezialisierte Plattformen wie GitHub oder Stack Overflow sinnvoll sein. Testen Sie verschiedene Kanäle und analysieren Sie, wo Ihre Zielgruppe am besten zu erreichen ist.
Wie gehe ich mit datenschutzrechtlichen Bedenken um?
Datenschutz muss bei der Nutzung von Lookalike Audiences höchste Priorität haben. Stellen Sie sicher, dass Sie eine rechtliche Grundlage für die Verarbeitung der Daten haben – idealerweise eine explizite Einwilligung Ihrer Mitarbeiter. Arbeiten Sie wo immer möglich mit anonymisierten oder aggregierten Daten. Informieren Sie transparent über den Zweck der Datennutzung und dokumentieren Sie alle Maßnahmen sorgfältig. Konsultieren Sie frühzeitig Ihren Datenschutzbeauftragten oder einen spezialisierten Rechtsberater. Beachten Sie auch die spezifischen Anforderungen der jeweiligen Plattformen bezüglich Datenschutz und Compliance.
Wie messe ich den Erfolg meiner Lookalike-Kampagnen?
Erfolgreiche Lookalike-Kampagnen im Recruiting sollten anhand mehrerer KPIs gemessen werden. Neben grundlegenden Metriken wie Reichweite, Klicks und Kosten pro Klick sind vor allem recruiting-spezifische Kennzahlen wichtig: Anzahl qualifizierter Bewerbungen, Kosten pro Bewerbung, Qualität der Kandidaten (z.B. gemessen an der Rate erfolgreicher Vorstellungsgespräche), Time-to-Hire und langfristige Kennzahlen wie Mitarbeiterbindung und Performance der eingestellten Kandidaten. Implementieren Sie ein durchgängiges Tracking vom ersten Kontakt bis zur Einstellung und darüber hinaus, um den tatsächlichen ROI Ihrer Kampagnen zu ermitteln.
Können auch kleine Unternehmen von Lookalike Audiences profitieren?
Absolut. Gerade für kleine Unternehmen mit begrenztem Recruiting-Budget bieten Lookalike Audiences eine kosteneffiziente Möglichkeit, gezielt die richtigen Kandidaten zu erreichen. Der Schlüssel liegt in einer präzisen Definition der Seed Audience und einer klaren Kommunikation der Alleinstellungsmerkmale als Arbeitgeber.